Varför vill ni vara med i Almedalsgarderoben?

– Almedalsveckan är en betydelsefull politisk och affärsmässig mötesplats i Sverige. Genom att samarbeta med Svensk Handel och Almedalsgarderoben får Didriksons möjlighet att visa upp sig, vilket kan leda till nya affärsmöjligheter och partnerskap.

Kan du berätta lite om hur ni arbetar med hållbarhet i er verksamhet?

– Vi tror på att tillverka produkter som håller över lång tid. Det gör vi genom att använda hållbara material, infärgningsprocesser och PFC-fria impregneringar, tidlös design, val av färger, långvariga relationer till kunder och producenter samt utvecklingsprojekt för att ständigt förbättra oss. Vi använder aldrig animaliska material i form av päls, läder eller dun i våra produkter.

”De produkter som håller längst och används mest, är de produkter som har minst påverkan på vår miljö.”
Petra Sabo, Chief commercial officer, Didriksons

Har er syn på hållbarhet inom mode förändrats de senaste åren?

– De produkter som håller längst och används mest, är de produkter som har minst påverkan på vår miljö. I vårt barnsortiment använder vi oss till exempel av funktionen Extend Size för att förlänga tiden som barnet kan använda plagget. Vi tillverkar även en stor andel av våra tyger med en vatten och energibesparande teknik som heter Solution dye.

Hur har ni valt ut de plagg ni skickar till Almedalsgarderoben i år?

– Vi har valt ett brett sortiment för flera användningsområden som representerar vårt varumärke. Både vattentäta parkas, värmande mellanlager och galonjackor för de regniga dagarna.

Vilka är de starkaste modetrenderna för den här säsongen för er?

– Vi följer generellt inte så mycket trender då vi vill skapa produkter som håller över lång tid. En produkt från Didriksons ser vi som en investering över tid. En stor andel av vår kollektion är även återkommande produkter varje säsong, där vi väljer säsongsfärger som kan inspirera, denna säsong har vi till exempel ljusrosa, en härlig gul och terrakottafärger.

Vilka av era plagg tror ni blir mest populära i Almedalsgarderoben i år?

– Det beror lite på vilket väder som det kommer bli. Blir det en klassisk svensk sommar med skurar tror vi att våra galonjackor kommer bli väldigt populära. För de svala sommarkvällarna hoppas vi att man vill låna våra värmande fleecejackor eller en väst.

Visste du det här om Didriksons?

Didriksons startade i Grundsund 1913 och har i alla år stått fast vid vår grundidé, att tillverka slitstarka och funktionella plagg som håller dig torr oavsett väderlek. Och det är kanske därför som vi idag, mer än hundra år senare, fortfarande är ett av Skandinaviens ledande varumärken för jackor. Läs mer på Didriksons hemsida